‘Afyon’u bir uğrak noktası değil, bir varış noktası yapmak istiyoruz’

Afyonkarahisar’da, Valilik himayesinde Ankara Üniversitesi İletişim Fakültesi ve Zafer Kalkınma Ajansı iş birliğiyle hazırlanan ‘Afyonkarahisar Kent Markalama ve Tanıtım Stratejisi’ kamuoyuna tanıtıldı. NG Afyon Otel’de yoğun katılımla gerçekleştirilen toplantıda kentin uzun süredir ihtiyaç duyduğu kurumsal tanıtım vizyonunun somut bir çerçeveye kavuştuğu yeni bir dönemin başlangıcı olarak değerlendirildi. Vali Doç. Dr. Kübra Güran Yiğitbaşı öncülüğünde yürütülen çalışma, Afyonkarahisar’ın bölgesel ve ulusal ölçekte tanıtım gücünü artırmayı, şehir algısını profesyonel bir iletişim modeli üzerinden yeniden şekillendirmeyi hedefliyor. Valilik, belediyeler, üniversiteler, sivil toplum kuruluşları, gençler ve şehirdeki tüm paydaşları kapsayan sürecin, Afyonkarahisar’ın marka kimliğini uzun vadeli bir strateji doğrultusunda güçlendirmesi amaçlanıyor. Afyonkarahisar’ın tarihi, kültürü, gastronomisi, termal kaynakları, doğal güzellikleri ve stratejik konumunun tanıtımına yönelik hazırlanan video gösterimiyle başlayan toplantıya; Vali Yiğitbaşı’nın yanı sıra AK Parti Afyonkarahisar Milletvekilleri İbrahim Yurdunuseven ve Ali Özkaya, Ankara Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Fatih Keskin, Ankara Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla ilişkiler ve Tanıtım Bölümü Başkanı Prof. Dr. Aslı Yağmurlu Dara, Belediye Başkan Yardımcısı Ömer Yıldız, vali yardımcıları, kaymakamlar, kurum müdürleri, ilgili sivil toplum kuruluşları temsilcileri ile birlikte il protokolü katıldı. Strateji çalışmasının, iletişim biliminin yöntemlerine dayalı çok aşamalı bir araştırma ve analiz programıyla hazırlandığı belirtildi. Bu kapsamda şehirdeki kanaat önderleri, yerel aktörler, uzman grupları ve paydaşlarla geniş katılımlı istişare toplantıları düzenlendi.
‘BİR ŞEHRİN MARKALAŞMA SÜRECİ, ÖNCE O ŞEHİRDE YAŞAYANLARIN KALBİNDE BAŞLAR’
Toplantının açış konuşmasını yapan Valisi Doç. Dr. Kübra Güran Yiğitbaşı, şehir markalaşması sürecinin neden gerekli olduğuna ve hazırlanan stratejinin kapsamına ilişkin değerlendirmelerde bulundu. Vali Yiğitbaşı, konuşmasında şu ifadeleri kullandı: “Bizim hedefimiz; Afyonkarahisar’ı sadece bir uğrak noktası olmaktan çıkarıp, keşfedilen bir şehir ve nihai bir varış noktası haline getirmektir. Başlattığımız bu süreç, yalnızca bir kurumsal kimlik, logo, slogan çalışması veya reklam filmi hazırlayıp kenara koyacağımız klasik bir tanıtım kampanyası değildir. Bu çalışma, Afyonkarahisar’ın kimliğini, ruhunu ve hikayesini birlikte keşfetme yolculuğudur. Çünkü bir şehrin markalaşma süreci, önce o şehirde yaşayanların kalbinde başlar. Eğer Afyonkarahisarlı kendi şehrine hayranlıkla bakarsa, dünyayı da hayran bırakır. Bu bütünleşik strateji; termalimizi, gastronomimizi, kültürümüzü ve tüm yeni imaj unsurlarımızı, kısa, orta ve uzun vadeli hedeflerle uluslararası ölçekte konumlandıracaktır. Gastronomiden kültüre, termalden spora, tarihten üretime kadar bütün güzellikleri tek çatı altında, ortak bir marka diliyle buluşturacağız.
‘DİJİTAL DÜNYADAN SAHAYA, SOKAKTAN FUARLARA UZANAN ÇOK BOYUTLU BİR İLETİŞİM YÜRÜTECEĞİZ’
Dijital dünyadan sahaya, sokaktan fuarlara uzanan çok boyutlu bir iletişim yürüteceğiz. Bu strateji mümkün olduğu kadar dışa dönük olup gelişimi destekler nitelikte yatırım ve çalışmalar yapılmasını teşvik edecektir. Ancak tüm bu teknik çalışmaların ötesinde, en önemlisi şudur: Afyonkarahisar hep birlikte gurur duyduğumuz bir şehir olacak. Bu şehrin markasını sadece Valilik olarak biz yönetmeyeceğiz; bu süreci hep birlikte yürüteceğiz. Bu masada valilik var, belediyeler var, üniversiteler var, sivil toplum var, basın var, gençler var. Bu yolculukta başarıya ulaşmak, toplumsal katılımın ve ortak aklın gücüyle ilerleyecektir; çünkü bu şehir hepimizin, bu marka hepimizin, bu zafer hepimizin olacaktır. Ben bugün sizden sadece destek değil, bu süreçte katkı ve ortaklık da bekliyorum. Şöyle bir Afyonkarahisar hayal edelim: insanların sadece geçmediği, geldiği; sadece mola vermediği, zaman ayırdığı; sadece fotoğraf çekmediği, anı biriktirdiği; sadece gördüğü değil, kalbinde taşıdığı bir şehir.”
‘MARKALAMA SÜRECİ, STRATEJİK BİR VİZYON İFADESİDİR’
Afyonkarahisar Kent Markalama ve Tanıtım Stratejisi Toplantısı’nda konuşan Ankara Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Fatih Keskin, hazırlanan stratejinin yalnızca bir tanıtım çalışması değil, kentin kimliğini yeniden inşa etmeye yönelik bilimsel bir vizyonun ürünü olduğunu vurguladı. Keskin, yürütülen akademik sürecin ‘insanların akıllarında kalacak, gönüllerine hitap edecek’ şekilde tasarlandığını ifade etti. Prof. Dr. Keskin konuşmasında, “Afyonkarahisar’a yönelik yürütülen kent markalama süreci, yalnızca bir tanıtım arayışının ötesinde, kentsel kimliğin yeniden inşasını hedefleyen stratejik bir vizyon ifadesidir” diyerek, çalışmanın şehrin tarihsel belleği, kültürel birikimi ve sosyoekonomik potansiyeliyle derinlemesine ilişkilendirildiğini belirtti.
‘AFYONKARAHİSAR BİR DESTİNASYON OLMANIN ÖTESİNDE BİR ANLAM EVRENİNE DÖNÜŞMELİDİR’
Kent markalamasının küresel rekabette vazgeçilmez bir araç olduğunu hatırlatan Keskin, “Afyonkarahisar bir destinasyon olmanın ötesinde bir anlam evrenine dönüşmelidir. Afyonkarahisar, kadim coğrafyasından yükselen tarihi belleği, gastronomisi, termali, strateji konu ve kültürel çeşitliliğiyle elimizde aslında sunabilecek ve sunabileceğimiz çok güçlü materyaller sunmakta ya da sağlamakta” ifadelerini kullandı. Takdim konuşmasının ardından hazırlanan strateji sunumunu paylaşan Prof. Dr. Keskin, kampanyanın iki aşamalı bir iletişim yolculuğu üzerine kurulduğunu belirtti. “Bir şehri kalpten yaşamak için varış noktamız akıllarda kalan mı? Cevabımız belli; akıllarda kalmak” diyen Keskin, ilk aşamada Afyonkarahisar’ın termal, gastronomi, tarih ve doğa gibi zenginlikleriyle bir varış noktası olarak konumlandırıldığını, ikinci aşamada ise ziyaretçilere ‘Bu şehirde kal’ çağrısı yapıldığını vurguladı. Hazırlanan görsel iletişim çalışmalarından da bahseden Keskin, kampanyanın şehre girişte sürücülere yönelen ‘Varış Noktası Afyonkarahisar’ temasıyla desteklendiğini belirterek, “Kalbimiz iletişimin diğer tüm aşamalarına farklı vurgularla hayat verecek ve herkese kal diyecek” dedi. Şarkı temalı billboard uygulamalarına da değinen Keskin, “Gitme kal, diyen şarkı sözlerini kalp konseptimizle uyarlayarak hem eğlenceli hem kendine güvenli bir ton yakaladık. Marka olmak ismin söylenmese bile akla ilk gelen olmaktır” şeklinde konuştu.